国产手机厂商拿黑手机做挡箭牌 忽悠不是出路
近日国产手机厂商波导公布了其上半年惨淡的业绩。财报显示波导上半年巨亏2.37亿元。次日同为国产手机巨头的夏新电子公布了一份更加令股民乍舌的半年报其上半年业绩净利润亏损3.5亿元其罪魁祸首也是手机业务的持续低迷。 与此同时波导发布了一份公告宣布将其与法国萨基姆通讯公司合资子公司宁波萨基姆波导的全部股权以2200万元协议转让给法国萨基姆移动公司。“与合作伙伴萨基姆的‘分家’或许表明波导将逐渐退出手机研发的领域。”一位不愿透露姓名的分析师猜测道。
与此同时另一曾经叱诧风云的国产手机厂商科健的股票则已经停牌了一月之久。这家净资产为-13.81亿严重资不抵债的公司正在忙于与各大银行谈判其前景依然一片迷茫。
在经过2006短暂的回暖后国产手机厂商似乎又进入了漫长的冬天其连绵不绝的艰难时势令人绝望。
[b] 留守者苦苦挣扎[/b]
不约而同地波导和夏新都将手机业务上的巨额亏损归咎于“黑手机”的冲击。
波导方面表示“黑手机”对市场的冲击以及市场上各品牌间的价格战愈演愈烈直接导致公司手机产品毛利率大幅下滑。夏新则表示“黑手机”采用非法手段、低廉成本对移动终端市场带来灾难性冲击。
“‘黑手机’不是国产手机厂商亏损的唯一原因。同样受到冲击为什么国际品牌受到的影响没有那么大呢？”咨询机构易观国际手机分析师张燕玲对厂商这样的说辞表示了质疑。她认为在与洋品牌的交锋中败下阵来也是导致国产手机厂商亏损的重要因素。
据易观国际的调查报告显示在今年第二季度诺基亚的国内市场占有率为29.5％摩托罗拉为18.5％三星为10.8％索爱为5.5％。也就是说仅这四个洋品牌就占据了64.3％的中国市场。
另一咨询机构赛迪顾问的最新报告也验证了这样的看法。其近期发布的《2007年H1中国移动通信终端产业研究报告》显示在今年上半年诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大洋品牌高高占据着70.7％的市场份额国产手机品牌的生存空间已经被压缩到不足市场的三成。
张燕玲认为低端市场的失守是导致国产手机当前窘境的重要原因。
事实上国产手机这两年在低端市场上销售正在日趋下滑。据最新的统计数据显示在低端手机市场11家洋品牌手机已经占到了76％的市场份额而41家国产品牌手机仅占到24％。国产品牌手机的销售情况不容乐观。
在一家手机大卖场中记者发现很多品牌都推出了700元以下的低端手机。摩托罗拉、三星各自推出了两到三款300到600元的手机诺基亚更是把一款手机的价格降到了238元。而在国产品牌的销售柜台波导、夏新、康佳也有几百元的低价手机价格平均在300到700元之间。从手机款式的数量来看国产品牌和洋品牌几乎各占半壁江山但同样是低端手机许多消费者更倾向于购买洋品牌。
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